随着“奶茶社交”逐渐在年轻人社交圈盛行，奶茶俨然不再只是一种纯粹的消费品，作为当下年轻人的流行饮料，其蕴藏的“解压”、“好运”、“拉进关系”、“快乐水”等附加属性早已深入人心。向来以“宠粉”著称的长安UNI洞察到这一趋势，趁新年到来之际，如火如荼地展开了一场全民共享甜蜜的火爆宠粉行动——跨界联名书亦烧仙草，在跨年之际豪横请万千用户喝新年第一杯奶茶。
此次跨界联名宠粉行动，长安UNI通过线上线下联动，全面造势蓄能引爆流量，以增强用户品牌归属感的形式，实现了品牌与用户之间的情感沟通。不仅进一步深化了品牌的年轻化形象，同时也为汽车行业树立了一个跨界联名的宠粉标杆。
线上造势蓄能，互动潮玩煽动情绪
继“秋天的第一杯奶茶”梗之后，茶饮品牌跨界“送第一杯奶茶”联名营销比比皆是，如何才能将“新年的第一杯奶茶”送出新意，直戳用户心窝？活动前期，长安UNI通过线上铺垫了一系列动作造势蓄能，与用户展开互动潮玩，煽动情绪蓄势待发。
▲UNI星球用户共创的新年第一杯奶茶杯套新装画面
为了赋予这杯长安UNI×书亦烧仙草联名奶茶更多的走心砝码，长安UNI再次玩起了共创，大胆把决定权交给用户，以“品牌+用户”的共创模式继续探索无限可能与价值。官方推出“U星茶饮，共创新装”的潮玩互动，邀请所有用户与品牌一起共创UNI新年第一杯奶茶的限定杯套新装画面，掀起了一波预热新年第一杯奶茶话题的小高峰。这让所有收到联名奶茶的用户在乐享甜蜜与宠爱的同时，不仅能体验到作为“主人翁”的参与感，也能感受到品牌方与UNI星球用户的美好联动。
为了让“送奶茶”的动作更具有潮玩属性，点燃用户的兴趣，紧接着长安UNI在引力域APP又推出了“暖呼呼 新年第一杯奶茶UNI请”的趣味游戏。通过指尖上的速度挑战赢取扭蛋机会，豪气送出数万张新年第一杯奶茶券。据了解，该游戏机制趣味性十足，不仅具有一定挑战性能够激发用户的求胜欲，同时海量好礼狂撒，超高中奖率也让大家玩得不亦乐乎，让用户在沉浸式娱乐中开开心心赢得新年第一杯奶茶，收获更欢乐的宠粉体验感。
此外，长安UNI官方抖音直播间线上也狂撒一波奶茶券福利，让看车、订车、买车的用户深刻体验了一把长安UNI新年的专属宠爱！
线下引爆流量，全民畅享UNI新年宠爱
前期线上一系列动作铺垫蓄势待发，线下真情实感的互动体验则如同导火线势如破竹地引爆此次活动。一方面，长安UNI联名快闪店火热派发新年专属宠爱；另一方面UNI品牌体验空间开启“UNI暖呼呼 暗藏玄机”活动精准触达车主/准车主。线下动作多措并举，直接将此次活动推向了爆发巅峰。
新旧交替跨年期间，长安UNI&书亦烧仙草快闪店——U亦星空间，惊喜空降重庆、长沙两大网红城市，甜蜜派送UNI新年专属宠爱。快闪店高甜卡通的布置场景精准拿捏欢快氛围，有趣有料的玩法点燃用户新年快乐情绪：晒出精彩免费畅饮新年第一杯奶茶、奇趣游戏互动赢取精美好礼、趣味拍照打卡收获UNI新年纪念照、探享UNI潮酷车型……与此同时，现场还有人气网红、潮玩达人助阵，点燃新年热闹氛围。
公益行动升华主题，暖心传递长安力量
作为重庆本土企业，长安汽车继承了这座城市的人情味，有爱、仗义、耿直，时刻不忘承担社会责任。此次活动中，长安UNI不忘初心，向重庆的城市英雄送去了新年第一杯奶茶及物资，在寒冬腊月时节传递出暖呼呼的“长安温度”。
2022年重庆经历了疫情、高温、山火等重重考验，在共克时艰的日子里，逆行者们勇敢出征守护我们共同的家园。新年来临之际，长安UNI为致敬城市坚守者，征集了热心公益的UNI车主组建起暖心车队，向民间救援队、环卫工人、慈善机构送去了暖呼呼的新年第一杯奶茶和物资，为此次宠粉活动增添了一段暖心注脚。这不仅是长安UNI与用户一起倡导践行社会责任的具体体现，同时也是长安构建用户共创、链接全社会的全新公益生态愿景的有力举措。
值得一提的是，通过线上话题故事征集，暖心车队还将替代长安UNI用户为TA的亲朋好友送去新年第一杯奶茶，让UNI这份甜蜜宠爱触达更多的用户，带来更多的惊喜。
众所周知，作为长安旗下的高端产品序列，长安UNI“宠粉”久负盛名。自品牌建立以来，长安UNI秉持“以用户为中心”的核心理念，在与用户沟通方式上不断推陈出新。给用户舞台，与用户玩在一起，已然成为长安UNI品牌年轻化的向上驱动力。
此次跨界联名宠粉行动，长安UNI以用户喜闻乐见的形式搭建起高效沟通、情感交互的桥梁，以寄托着“美好”、“甜蜜”、“好运”的奶茶拉近了与用户之间的距离。未来，长安UNI将继续以用户为中心，与用户共创更多精彩。
